by “Barbenheimer” fungerade inte bara – den tog också in guld i kassan. Den sociala medier-drivna sammanslagningen av Greta Gerwigs “Barbie” och Christopher Nolans “Oppenheimer” gav rekordsiffror på biograferna i helgen, överträffade prognoserna och gav en glimt av hopp till de sjuka biljettkassorna mitt i strejkernas nyktra bakgrund.
Warner Brothers Barbie säkrade förstaplatsen med hela 155 miljoner dollar i biljettförsäljning på nordamerikanska biografer på 4 243 platser, och överträffade filmen Super Mario Bros. (och varje Marvel-film det året) som årets största premiär och slog det första helgrekordet för en film regisserad av en kvinna. Universals “Oppenheimer” överträffade också alla förväntningar och samlade in 80,5 miljoner dollar på 3 610 biografer i USA och Kanada. Detta var Nolans största icke-Batman-debut och en av de bästa starterna genom tiderna för ett R-klassat biografiskt drama.
Det är också första gången som en film har tjänat mer än 100 miljoner dollar och en annan film har tjänat mer än 80 miljoner dollar under samma helg. När allt är klart kommer det sannolikt att bli den fjärde största biljettveckan genom tiderna på över 300 miljoner dollar i branschen. Och allt detta på en marknad som alltmer vänder sig till principen om immaterialrätt att vinnare tar allt.
Fenomenet “Barbenheimer” kan ha börjat som en välvillig tävling mellan två estetiska motsatser, men som många hoppades gynnades båda filmerna till slut.
Den enda riktiga förlusten var Mission: Impossible: Dead Reckoning Part I, som föll med 64 % under sin andra helg trots bra recensioner och en bra öppningshelg. I skuggan av “Barbenheimer”-glansen och tragedin att förlora sina IMAX-skärmar till “Oppenheimer”, tjänade Tom Cruise-fordonet 19,5 miljoner dollar, vilket tar sitt totala inhemska värde till 118,8 miljoner dollar.
Även “Barbenheimer” är inte bara en motprogrammering. Men medan en viss andel av de entusiastiska biobesökarna har överlappat varandra, har tittarna som helhet varit annorlunda.
Vid den historiska “Barbie”-öppningen var 65 % av tittarna kvinnor och 40 % av biljettköparna till filmen 13+ var under 25, enligt PostTrak.
“Det är bara en glad tid i världen. “Det är historia på många sätt”, säger Jeff Goldstein på Warner Bros. President of Domestic Sales. “Jag tror att den här marknadsföringskampanjen är en evighetskampanj som folk alltid kommer att prata om.”
Publiken i Oppenheimer var nu 62 % män och 63 % över 25, med överraskande 32 % i åldern 18-24.
Både “Barbie” och “Oppenheimer” lyckades bra med kritikerna, och fick 90% respektive 94% på Rotten Tomatoes, och publiken gav båda filmerna en CinemaScore av “A”. Och sociala medier var översvämmade hela helgen av reaktioner och “takes” – bra, dåliga, oroliga och allt däremellan – den sortens organiska evenemangsbiodebatter som ingen marknadsföringsbudget kan köpa.
“Barbenheimer-grejen var ett riktigt lyft för båda filmerna”, sa Goldstein. “Det är en krona på verket för oss alla.”
“Oppenheimer” hade den stora majoriteten (80 %) av premiumstorformatsskärmar. Cirka 25 biografer i Nordamerika erbjöd IMAX 70 mm-visningar (Nolans valfria format), varav de flesta sålde slut under hela helgen – vilket motsvarar 2 % av det totala bruttovärdet. Faktum är att för att möta efterfrågan, försökte teatrar att lägga till fler teatrar, inklusive 1- och 06-föreställningar, som också sålde slut.
“Nolans filmer är riktiga storbildshändelser”, säger Jim Orr, President of Domestic Sales för Universal.
Enbart IMAX-visningar stod för 26 % av inhemsk brutto (eller 21,1 miljoner USD) på bara 411 skärmar och 20 % av världens brutto, och “Oppenheimer” kommer att köras i minst tre veckor på dessa upptagna skärmar.
“Detta är ett fenomen utan motstycke”, sa Rich Gelfond, VD för IMAX, i ett uttalande. Runt om i världen har vi sett program som har sålt slut vid 04:00 och människor som reser i timmar över gränserna för att se “Oppenheimer” på IMAX 70 mm.”
Det här är comebackhelgen som Hollywood har drömt om sedan pandemin. Det har varit stora öppningar och framgångar – inklusive Spider-Man: No Way Home, Top Gun: Maverick och Avatar: The Way of Water, men det faktum att två filmer är framgångsrika samtidigt är anmärkningsvärt.
“Det var en verkligt historisk helg och fortsätter den positiva farten på biljettkassan 2023”, säger Michael O’Leary, VD och koncernchef för National Association of Theatre Owners. “Folk insåg att något speciellt höll på att hända och de ville vara en del av det.”
Och ändå skymtar katastrofen i bakgrunden när Hollywood-studior fortsätter att bråka med slående skådespelare och författare om rättvisa kontrakt.
Barbie och Oppenheimer var de sista filmerna i 2023 års kalender som fick njuta av en stor global pressturné. Båda höll på till elfte timmen och tillbringade den sista stunden med sina filmstjärnor. “Oppenheimer” sköt till och med tillbaka sin Londonpremiär med en timme, väl medveten om att Emily Blunt, Matt Damon och Cillian Murphy var tvungna att lämna i början av filmen för att symboliskt gå med i strejklinjen.
Utan filmstjärnor att stödja deras filmer, har studiorna börjat gå vidare med några höstsläpp, inklusive det högprofilerade Zendaya-tennisdramat Challengers.
Men för tillfället är det bara en positiv historia som kan fortsätta i flera veckor.
“Det kan bli en uppföljare nästa helg”, säger Paul Dergarabedian, senior mediaanalytiker på Comscore. “FOMO-faktorn kommer bara att öka på grund av denna monumentala biljettkassan där den filmiska upplevelsen är i fokus.”
